LLMs entscheiden, wem sie vertrauen. Bei lokalen Anfragen: “Welcher Klempner in Lauenburg?”, “Steuerberater in Lübeck mit Online-Termin?”, fragen sie sich: Ist diese Entität echt? Wie konsistent tritt sie im Netz auf? Stimmen die Daten überall überein?
Wenn ja: Empfehlung. Wenn nein: andere Quelle.
NAP: Name, Adresse, Phone, ist seit Jahren bekannt als Local-SEO-Signal. Was sich geändert hat: LLMs werten Konsistenz strenger als klassische Suchmaschinen. Eine Telefonnummer, die auf Google “030 12345678” lautet und auf Yelp “030/123 456-78”, wird nicht als gleiche Entität erkannt, und das schwächt das gesamte Profil.
Was zu NAP gehört (2026)
Das klassische NAP wurde erweitert. Heute bewerten LLMs:
- Name, exakt gleicher Firmen-Name, gleiche Schreibweise (mit/ohne GmbH, mit/ohne Inhaberzusatz, Bindestriche)
- Adresse: Straße, Hausnummer, PLZ, Ort, Land. Format kann variieren (“Hauptstraße 1” vs. “Hauptstr. 1”), Inhalt nicht.
- Phone, exakt gleiche Nummer, gleiche Schreibweise (international vs. national)
- Website, kanonische URL ohne Parameter, ohne Trailing-Slash-Inkonsistenzen
- E-Mail, wenn überhaupt veröffentlicht, dann überall gleich
- Öffnungszeiten, wenn auf Google angegeben, dann auch auf Website und Verzeichnissen identisch
- Logo, gleiche Bilddatei oder mindestens gleicher Bildausschnitt
Wo überall LLMs schauen
Ein typischer Konsistenz-Check umfasst:
- Eigene Website (Header, Footer, Impressum, Kontaktseite, Schema.org-Markup)
- Google Business Profil (wie Sie ein Profil anlegen oder beanspruchen, steht in der Anleitung Google-Unternehmensprofil erstellen)
- Bing Places
- Apple Business Connect
- Branchenverzeichnisse: Gelbe Seiten, Yelp, 11880, Wer-liefert-was, branchenspezifisch (Jameda, anwalt.de, Trustedshops)
- Branchen-Communities: Handwerksrolle, Berufsverbände, IHK-Eintrag
- Social Media: LinkedIn, Facebook, Instagram, ggf. XING
- Bewertungsportale: Trustpilot, ProvenExpert, ggf. nischenspezifisch
LLMs ziehen aus diesen Quellen ihre Daten. Wenn 8 von 10 Quellen “030 12345678” zeigen und 2 “030/123-456-78”, werden sie unsicher, und entscheiden sich oft für eine andere, konsistentere Quelle.
Die häufigsten Inkonsistenzen, die ich in Audits sehe
- Telefon mit/ohne Vorwahl-Bindestrich. Klassiker.
- Adresse mit/ohne PLZ-Leerzeichen. “21481 Lauenburg” vs. “21481 Lauenburg/Elbe”.
- Firmen-Name mit/ohne Rechtsform. “Müller GmbH” auf Website, nur “Müller” auf Yelp.
- Öffnungszeiten outdated auf Branchenverzeichnis, das vor 5 Jahren angelegt wurde.
- Alte Website-URL in einem Verzeichnis, das nach Domain-Wechsel nie aktualisiert wurde.
- Verschiedene Logos, auf Google ein altes, auf der Website ein neues. LLMs erkennen das nicht zwangsläufig als gleiche Marke.
Wie ich das in einem GEO-Audit prüfe
- Inventar. Ich liste alle Quellen, in denen Ihr Unternehmen erwähnt wird. Tools: Moz Local, Whitespark, manuelle Recherche bei branchenspezifischen Portalen.
- Diff-Tabelle. Pro Datenfeld (Name / Adresse / Phone / etc.) eine Spalte pro Quelle. Wo weicht es ab?
- Priorisierung. Welche Inkonsistenzen sind LLM-relevant? Welche sind kosmetisch?
- Reparatur-Plan. Welche Quellen können Sie selbst aktualisieren (Google Business, Yelp), welche brauchen einen Support-Ticket-Prozess (Jameda, anwalt.de)?
DIY-Quick-Check
Wenn Sie keinen Audit beauftragen wollen:
- Öffnen Sie eine Tabelle. Spalte 1 = Quelle, Spalten 2-7 = Name / Straße / PLZ / Ort / Telefon / Website.
- Tragen Sie 10 Quellen ein: Ihre Website, Google Business, 3-5 große Branchenverzeichnisse, 2-3 Social-Media-Profile.
- Markieren Sie Abweichungen.
- Reparieren Sie zuerst die Top-3 nach LLM-Relevanz: Google Business → Branchenverzeichnis mit dem höchsten Domain-Authority → eigene Website.
Das dauert beim ersten Mal etwa 2 Stunden. Danach reicht ein Quartals-Check à 30 Minuten.
Was passiert, wenn Sie nichts tun?
Bei kleinen Inkonsistenzen: nichts Dramatisches. Bei großen, Telefonnummer falsch, Adresse veraltet, empfehlen LLMs eher Konkurrenten, deren Daten konsistent sind. Sie verlieren Anrufe, ohne es zu merken, weil Sie nie sehen, wer Sie nicht findet.
Wann lohnt sich ein externer Audit?
- Wenn Sie umgezogen sind und nicht sicher sind, welche Verzeichnisse die alte Adresse zeigen.
- Wenn Sie eine Marke schärfen wollen und Konsistenz Teil der Markenarbeit ist.
- Wenn Sie messen wollen, ob Ihre LLM-Sichtbarkeit unter Inkonsistenz leidet.
In meinem GEO-Audit ist NAP-Konsistenz-Check Teil des Standardumfangs, inklusive Diff-Tabelle und priorisierter Reparatur-Liste.
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