Website-Relaunch Checkliste: 20 Punkte inklusive SEO-Umzug

Ein Website-Relaunch ist wie ein Umzug: Wenn Sie gut planen, läuft alles reibungslos. Wenn Sie planlos loslegen, geht im schlimmsten Fall Sichtbarkeit verloren, weil Google die alten Seiten nicht mehr findet.

Diese Checkliste führt Sie durch die 20 wichtigsten Punkte vor, während und nach dem Relaunch. Ein Schwerpunkt ist der SEO-Umzug, also alles, was dafür sorgt, dass die neue Seite von Google richtig gelesen wird. Wer die Kosten einordnen will, findet sie gleich im Abschnitt „Was ein Relaunch kostet“.

Warum ein Website-Relaunch scheitert

Die drei häufigsten Gründe für gescheiterte Relaunches:

Keine SEO-Vorbereitung: Alte Adressen (URLs) werden nicht weitergeleitet, Seiten fallen aus den Suchergebnissen
Kein Testlauf: Die neue Seite geht live mit Fehlern, die vorher hätten auffallen müssen
Zu viel auf einmal: Design, Technik, Inhalte und Struktur gleichzeitig ändern überfordert alle Beteiligten

Was ein Relaunch kostet

Die Kosten hängen von Seitenzahl, Funktionen und der Menge der alten Inhalte ab. Zwei Orientierungspunkte, beide mit Quelle:

Spanne am Markt: rafaelalex.de nennt 3.000 bis 25.000 € (Stand 17.06.2026). Für einen Relaunch mit 10 bis 15 Seiten nennt lukas-rudrof.de etwa 4.000 bis 8.000 € (Stand 26.04.2026).
Bei webAION: Ein Relaunch ist ein Neubau im passenden Webdesign-Paket, mit Preisen nach Projektart. Die Tabelle steht auf der Seite Website-Relaunch mit Festpreis, die Gesamtkosten einer Website im Kostenratgeber.

Rechnen Sie neben dem Neubau mit dem Weiterleitungsplan für die alten Adressen. Ob er im Paketpreis liegt oder nach Aufwand berechnet wird, hängt von der Zahl der alten Adressen ab und steht im Angebot.

Phase 1: Vor dem Relaunch (Punkte 1 bis 10)

1. Ziele definieren

Bevor Sie anfangen, beantworten Sie: Warum machen Sie den Relaunch? Mögliche Ziele:

Mehr Anfragen und Leads generieren
Bessere Ladezeiten und Core Web Vitals
Modernes Design für mehr Vertrauen
Mobile-Optimierung verbessern
Neue Dienstleistungen oder Produkte präsentieren
Bessere SEO-Performance

Definieren Sie maximal drei Hauptziele und messen Sie den Erfolg daran.

2. Bestandsaufnahme: Was funktioniert?

Bevor Sie alles über Bord werfen, analysieren Sie, was auf Ihrer aktuellen Website gut läuft:

Besucherstatistik: Welche Seiten bringen den meisten Besuch?
Google Search Console: Für welche Suchanfragen werden Sie gefunden?
Anfragen: Welche Seiten führen zu Kontakten?

Was gut funktioniert, sollten Sie behalten oder verbessern, nicht ersetzen.

3. Alle URLs dokumentieren

Erstellen Sie eine vollständige Liste aller bestehenden URLs. Das ist der wichtigste Schritt für den SEO-Erhalt:

Exportieren Sie die Sitemap oder nutzen Sie ein Crawling-Werkzeug
Ergänzen Sie die Adressen, die die Search Console kennt
Dokumentieren Sie für jede URL: aktueller Titel, Meta-Description, Positionen, Besuch
Kennzeichnen Sie, welche URLs bleiben, welche sich ändern und welche wegfallen

4. Weiterleitungsplan erstellen

Für jede alte URL, die sich ändert oder wegfällt, brauchen Sie eine 301-Weiterleitung. Keine Ausnahme.

Alte URL	Neue URL	Typ
/leistungen/webdesign	/webdesign	301
/blog/alter-artikel	/ratgeber/neuer-artikel	301
/impressum.html	/impressum	301

Ohne Weiterleitungen gehen die Verweise (Backlinks) und die Sichtbarkeit dieser Seiten verloren. Wer den Plan nicht selbst erstellen will, findet das Angebot unter Relaunch mit Weiterleitungsplan.

5. Content-Audit durchführen

Prüfen Sie jeden einzelnen Inhalt Ihrer Website:

Behalten: Gut gefundene, aktuelle Inhalte
Überarbeiten: Veraltete Inhalte mit Potenzial
Zusammenführen: Mehrere dünne Seiten zum gleichen Thema
Löschen: Inhalte ohne Besuch, Positionen oder Relevanz (mit 301 auf eine passende Seite)

6. Keyword-Strategie überprüfen

Ein Relaunch ist die Gelegenheit, Ihre Keyword-Recherche zu aktualisieren:

Welche neuen Suchbegriffe sind relevant?
Gibt es Lücken, die Ihre Wettbewerber abdecken?
Stimmt die Seitenstruktur mit Ihrer Keyword-Strategie überein?

7. Informationsarchitektur planen

Die Struktur Ihrer neuen Website sollte:

Maximal 3 Klicks bis zu jedem wichtigen Inhalt
Logische Hierarchie (Startseite, Leistungsseiten, Unterseiten)
Klare Navigation ohne Dropdown-Labyrinthe
Sinnvolle interne Verlinkung

8. Design und Usability

Gutes Webdesign ist mehr als Ästhetik:

Mobile-First: Entwerfen Sie zuerst für Smartphones, dann für Desktop
Ladezeit: Jede Sekunde zählt. Planen Sie Performance von Anfang an ein
Barrierefreiheit: Kontraste, Schriftgrößen und Navigation für alle Nutzer
Handlungsaufforderungen: Call-to-Action-Knöpfe, Kontaktformulare, Telefonnummer

9. Technische Anforderungen festlegen

Klären Sie vor dem Start:

Welche Technologie? (WordPress, Astro, Next.js)
Welches Hosting? (Shared, VPS, Managed)
SSL-Zertifikat vorhanden?
Datenschutz-Anforderungen (Cookie-Banner, Datenschutzerklärung)
Messung (Besucherstatistik, Search Console)

10. Testumgebung einrichten

Die neue Website wird auf einer Staging-Umgebung entwickelt, nicht live. Diese Testumgebung:

Ist nicht öffentlich zugänglich
Wird von Google nicht indexiert (robots.txt, noindex)
Bildet die finale Umgebung möglichst exakt ab
Erlaubt umfangreiche Tests vor dem Go-Live

Phase 2: Während des Relaunchs (Punkte 11 bis 15)

11. SEO-Checkliste vor dem Go-Live

Prüfen Sie auf der Staging-Umgebung:

Alle Title-Tags und Meta-Descriptions gesetzt
H1-Überschrift auf jeder Seite vorhanden und einzigartig
Interne Links funktionieren (keine 404-Fehler)
Bilder haben Alt-Texte
Schema.org-Markup implementiert
Canonical-Tags korrekt gesetzt
XML-Sitemap generiert und korrekt

12. Performance testen

Vor dem Go-Live sollte die Performance stimmen. Orientierung geben die Core Web Vitals von Google:

Largest Contentful Paint (LCP) unter 2,5 Sekunden
Cumulative Layout Shift (CLS) unter 0,1
Interaction to Next Paint (INP) unter 200 Millisekunden; er hat den früheren Wert First Input Delay abgelöst
Als Richtwert, nicht als Pflicht: PageSpeed-Insights-Wert über 90 (mobil und Desktop)

13. Weiterleitungen implementieren und testen

Setzen Sie alle geplanten 301-Weiterleitungen um und testen Sie jede einzelne:

Alte URL im Browser eingeben
Prüfen, ob die Weiterleitung auf die richtige neue URL führt
HTTP-Statuscode prüfen (muss 301 sein, nicht 302)
Weiterleitungsketten vermeiden: alte URL direkt auf das endgültige Ziel

14. Messung einrichten

Stellen Sie sicher, dass die Messung korrekt konfiguriert ist:

Besucherstatistik mit den wichtigen Ereignissen (Anruf, Formular, Klick auf E-Mail), datenschutzkonform eingerichtet
Google Search Console mit neuer Sitemap
Weitere Werkzeuge, die Sie bisher nutzen
Cookie-Banner korrekt eingebunden (DSGVO-konform)

15. Go-Live-Zeitpunkt wählen

Nicht am Freitagnachmittag (falls Probleme auftreten, ist am Wochenende niemand da)
Nicht in Hochphasen Ihres Geschäfts
Idealerweise Dienstag bis Donnerstag, morgens
Planen Sie den ganzen Tag für Kontrolle und Fehlerbehebung ein

Phase 3: Nach dem Relaunch (Punkte 16 bis 20)

16. Sofort-Check nach Go-Live

In den ersten Stunden prüfen Sie:

Startseite und alle Hauptseiten laden korrekt
Kontaktformular funktioniert (Testanfrage senden)
Telefonnummern und E-Mail-Adressen korrekt
SSL-Zertifikat aktiv (HTTPS)
Cookie-Banner funktioniert
Mobile Darstellung auf echten Geräten

17. Neue Sitemap einreichen

Reichen Sie die aktualisierte XML-Sitemap sofort in der Google Search Console ein. Das hilft Google, die neuen Seiten zu finden.

18. Weiterleitungen beobachten

Prüfen Sie in den ersten Wochen regelmäßig die Google Search Console auf:

404-Fehler (fehlende Weiterleitungen)
Crawling-Fehler
Indexierungsprobleme
Veränderungen der Positionen

19. Performance überwachen

Vergleichen Sie die Werte vor und nach dem Relaunch:

Besuch aus der Suche (Besucherstatistik)
Positionen für Ihre wichtigsten Suchbegriffe (Search Console)
Anfragen, Anrufe, Käufe
Ladezeiten und Core Web Vitals

Wichtig: Kurzfristige Schwankungen nach dem Start sind möglich. Beobachten Sie die Entwicklung über mehrere Wochen. Kommen wichtige Seiten nicht zurück, prüfen Sie zuerst Weiterleitungen, Indexierung und die Inhalte dieser Seiten.

20. Inhaltsplan für die ersten 90 Tage

Ein Relaunch ist der Startschuss, nicht das Ziel. Planen Sie für die ersten drei Monate:

Regelmäßige Ratgeber-Beiträge oder Neuigkeiten
Aktualisierung von bestehenden Inhalten
Aufbau neuer Backlinks
Optimierung basierend auf den ersten Daten

SEO-Relaunch: der Umzug in fünf Schritten

Wer einen SEO-Relaunch plant, also eine neue Website ohne unnötigen Sichtbarkeitsverlust, kann die Punkte 3, 4, 11, 13, 17 und 18 zu fünf Schritten bündeln:

URL-Liste erstellen: Alle Adressen aus Sitemap, Crawl und Search Console sammeln (Punkt 3).
Jeder alten Adresse ein Ziel geben: Der Weiterleitungsplan ordnet jede alte Adresse einer neuen zu, nicht pauschal der Startseite (Punkt 4).
Weiterleitungen testen: Jede 301 einzeln prüfen, auch Ketten und 302 (Punkt 13).
Sitemap einreichen: Die neue Sitemap in der Search Console melden, sobald die Seite live ist (Punkt 17).
Search Console kontrollieren: In den ersten Wochen auf Fehlerseiten, Indexierung und Positionen achten (Punkt 18).

Eine kurze Erklärung zum Begriff finden Sie im Lexikon unter 301-Weiterleitung.

Die wichtigsten Takeaways

Planen Sie ausreichend Vorbereitungszeit ein, bevor der Go-Live-Termin feststeht
301-Weiterleitungen sind die wichtigste Absicherung der bestehenden Sichtbarkeit
Testen Sie alles auf einer Staging-Umgebung vor dem Go-Live
Beobachten Sie die Entwicklung mehrere Wochen nach dem Start
Ein Relaunch ohne SEO-Plan ist ein teurer Fehler

Häufige Fragen

Gibt es eine Checkliste für einen Website-Relaunch?

Ja, die steht auf dieser Seite: 20 Punkte in drei Phasen (vor, während und nach dem Relaunch), dazu der SEO-Umzug in fünf Schritten.

Was gehört in eine SEO-Checkliste für den Relaunch?

Eine vollständige URL-Liste, der Weiterleitungsplan mit einem Ziel je alter Adresse, getestete 301-Weiterleitungen, Titel, Beschreibungen und strukturierte Daten auf der neuen Seite, eine neue Sitemap und die Kontrolle in der Search Console nach dem Start. Die Details stehen in den Punkten 3, 4, 11, 13, 17 und 18.

Wie es weitergeht

Was ein Relaunch ist, wie lange er dauert und was er kostet, steht mit Quellen und Stand auf der Seite Website-Relaunch.

Wenn Sie einen Relaunch planen, hilft Ihnen der Website-Check vor dem Relaunch als erste Einschätzung. Die Umsetzung mit Weiterleitungsplan und Preisen nach Projektart steht auf der Seite Website-Relaunch bei webAION. Zur Einordnung im Betrieb: SEO-Umzug und laufende Betreuung.