GEO für Kanzleien, als Experte in KI-Antworten zitiert werden.

Rechtsuchende fragen Sprachmodelle Dinge, die sie einem Anwalt erst im Erstgespräch stellen würden: ob eine Kündigung wirksam sein kann, was ein Testament kostet, welche Fristen laufen. Die KI antwortet allgemein und nennt dann, wenn die Datenlage es hergibt, Kanzleien in der Nähe, die zu genau dieser Frage sichtbar Kompetenz zeigen. Diese Nennung ist die neue Erstberatungs-Empfehlung, und sie fällt an, bevor irgendjemand ein Verzeichnis öffnet.

Das Werberecht ist dabei weniger Hindernis, als viele Kanzleien glauben. Paragraf 43b BRAO verlangt sachliche Information und verbietet die Werbung um das Einzelmandat, beides bleibt. Neu ist die BORA-Neufassung zum 01.12.2025: Werbung mit Erfolgs- und Umsatzzahlen ist seither grundsätzlich zulässig, solange sie nicht irreführt. Für die Selbstbezeichnung gilt weiter die Linie des BGH: „Spezialist" darf sich nennen, wer die Fähigkeiten eines Fachanwalts nachweisen kann, und die Beweislast liegt bei der Kanzlei. Für Steuerberater zieht Paragraf 57a StBerG dieselbe Sachlichkeitsgrenze.

Zitierfähig wird eine Kanzlei über Inhalte, die das Berufsrecht ohnehin nahelegt: sachliche Antworten auf echte Rechtsfragen, je Rechtsgebiet gebündelt, mit klarer Abgrenzung zum Einzelfall. Dazu kommt die Konsistenz-Ebene, die im Kanzleialltag gern liegen bleibt: Rechtsgebiete, Fachanwaltstitel und Standorte müssen auf Website, Google-Profil und in den Anwaltverzeichnissen übereinstimmen. Sprachmodelle prüfen Widersprüche, und bei zwei sich widersprechenden Profilen empfiehlt die KI im Zweifel die Kanzlei, bei der alles zusammenpasst.

Mandanten-Testimonials bleiben ein Sonderfall: zulässig, aber nur mit dokumentierter Einwilligung des Mandanten. Deshalb wird bevorzugt mit Fallmustern ohne Namensnennung gearbeitet, und mit den Zahlen, die die Kanzlei selbst verantworten kann. Zur Einordnung: Das ist ein Überblick aus der Praxis, keine Rechtsberatung; was berufsrechtlich im Einzelfall gilt, klärt die zuständige Kammer.